隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)為了推廣品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)影響力，也都開(kāi)始大規(guī)模優(yōu)化自己的網(wǎng)站，在這個(gè)過(guò)程中，很多人認(rèn)為網(wǎng)站SEO優(yōu)化就是目標(biāo)關(guān)鍵字在搜索引擎上的排名，按照這種目的做下去，往往最終是排名上去了，網(wǎng)站流量增加很少。

企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息展示窗口，SEO優(yōu)化推廣只是利用搜索引擎將我們的網(wǎng)站有效的展示給有需求的用戶(hù)，因此網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取策略就顯得十分重要，但是網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化需要的是策略，通過(guò)這段時(shí)間對(duì)理論和實(shí)踐的相結(jié)合，我總結(jié)了一些關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本策略。

一、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思路和優(yōu)化策略

目前國(guó)內(nèi)的SEO市場(chǎng)，與以往相比更加規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)也更加劇烈，如何讓網(wǎng)站更有效在搜索引擎中得到好的排名，成為企業(yè)網(wǎng)站SEO人員的關(guān)注焦點(diǎn)，下面我們一起來(lái)淺析企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略與技巧。

1、內(nèi)部?jī)?yōu)化

目前隨著搜索引擎算法的多樣化及復(fù)雜程序，內(nèi)部?jī)?yōu)化在SEO中也越來(lái)越占據(jù)重要的位置。

內(nèi)部?jī)?yōu)化主要包括以下幾大方面的優(yōu)化：關(guān)鍵詞優(yōu)化、URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。

關(guān)鍵詞優(yōu)化是最基本也是最重要的內(nèi)部?jī)?yōu)化，決定了能否讓更多的用戶(hù)查到到相應(yīng)的關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞在某個(gè)搜索引擎上得到更好的排名（具體可查看馬海祥博客《未來(lái)的站內(nèi)SEO優(yōu)化需要做些什么》的相關(guān)介紹）。

2、關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)

對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，建設(shè)的主要目的是讓用戶(hù)找到需要的信息，并以此產(chǎn)生客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量，提高網(wǎng)站的關(guān)注度。網(wǎng)站從建設(shè)初期，在域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、代碼編寫(xiě)等方面力求精簡(jiǎn)清晰。

不要在網(wǎng)頁(yè)上使用大量的動(dòng)畫(huà)效果或是影響打開(kāi)速度的元素，這樣對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)能方便打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，而且能夠快速找到所需信息。

做好網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是內(nèi)部?jī)?yōu)化，記住一個(gè)原則：最好用的網(wǎng)站不一定最好看。

3、關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞的選擇決定了網(wǎng)站能夠在搜索引擎上得到一個(gè)好的排名的首要任務(wù)，因此對(duì)于專(zhuān)業(yè)的SEO研究者來(lái)說(shuō)，研究關(guān)鍵詞是用戶(hù)能夠找到自己網(wǎng)站的一個(gè)重要指明燈，它能夠顯著提升網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量和排名。

但用戶(hù)的搜索習(xí)慣是不斷發(fā)生變化的，例如通過(guò)百度搜索引擎的下拉框、相關(guān)搜索等方式，可以發(fā)現(xiàn)用戶(hù)使用的搜索詞會(huì)受當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、新聞時(shí)效性等影響。因此，對(duì)于網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞不能一成不變，而是要順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化，堅(jiān)持每天分析關(guān)鍵詞。

4、外部?jī)?yōu)化

網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化主要指的是鏈接優(yōu)化，主要就是為網(wǎng)站合理增加有效有權(quán)重的外部鏈接。

外部鏈接在整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化中占重要地位，也是網(wǎng)站推廣，提高排名的最大難度之一。在搜索引擎誕生初期，鏈接的作用只是單純得引導(dǎo)用戶(hù)從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面。但隨著SEO的興起，外部鏈接表示了網(wǎng)站的權(quán)重性，是否被其他網(wǎng)站信任，也成為了搜索引擎排名的一個(gè)重要依據(jù)。

實(shí)踐證明，高質(zhì)量的外部鏈接，在增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流量的同時(shí)，能夠快速提升網(wǎng)站知名度（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站的站外SEO優(yōu)化為什么要做外鏈》的相關(guān)介紹）。

5、注重外部鏈接

外部鏈接對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)是難點(diǎn)之一，而且相當(dāng)費(fèi)時(shí)費(fèi)工，甚至無(wú)法保證有投入就有回報(bào)，但是建設(shè)好外部鏈接，尤其是難度大的鏈接效果反而越好。因此，網(wǎng)站的SEO人員不能盲目追從鏈接的數(shù)量，而是更多關(guān)注鏈接的質(zhì)量。

對(duì)于外部鏈接的建設(shè)，更應(yīng)該從自己建設(shè)轉(zhuǎn)變到吸引外鏈上來(lái)。而吸引外鏈的方式，更多的需要網(wǎng)站在更新過(guò)程中，注重原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布，原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不易，企業(yè)不可能每天都有新的產(chǎn)品發(fā)布，或是新的技術(shù)研制，因此在原創(chuàng)內(nèi)容上，應(yīng)更加關(guān)注行業(yè)相關(guān)信息的分析，以及對(duì)于目前市場(chǎng)情況等概括性分析。

原創(chuàng)內(nèi)容不僅發(fā)布在自身的網(wǎng)站上，還可以向本行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站投稿，并附加上本站地址，一些權(quán)重高的網(wǎng)站通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容了解并信任以后，便會(huì)給該網(wǎng)站一個(gè)單向鏈接，但這個(gè)過(guò)程可能需要經(jīng)過(guò)幾個(gè)月時(shí)間。

6、利用空間或博客提高排名

不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站推廣方式也不相同，比如有些企業(yè)網(wǎng)站銷(xiāo)售的是大型設(shè)備，無(wú)法直接通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行在線(xiàn)交易，因此在網(wǎng)站上，只是介紹產(chǎn)品的基本配置、性能描述、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及聯(lián)系方式。

對(duì)于這類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站，可以通過(guò)一些空間、博客的方式進(jìn)行推廣。比如利用QQ空間做網(wǎng)站推廣，目前在互聯(lián)網(wǎng)上非常流行，現(xiàn)在從哪個(gè)年齡段的從業(yè)者，大多數(shù)都在使用QQ相互聯(lián)系，因此QQ空間也成為一種常見(jiàn)的交流方式。

當(dāng)日志有更新或有評(píng)論時(shí)，QQ程序上都有提醒，就可以吸引別人來(lái)查看日志。而且QQ空間本身在百度搜索引擎上排名相對(duì)靠前，就如用戶(hù)在搜索條輸入關(guān)鍵詞，排名相對(duì)靠前的是百度空間、百度百科，QQ空間排名也相對(duì)靠前。因此對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)意中是利用QQ空間走了捷徑。

7、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站有了高的外鏈，就需要對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)了，內(nèi)容建設(shè)主要包括網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)站相關(guān)性建設(shè)，網(wǎng)站廣泛性建設(shè)等等。網(wǎng)站內(nèi)容需要進(jìn)行一定的原創(chuàng)，文章內(nèi)容需要有一定的可讀性，給真正給用戶(hù)提供相關(guān)信息。

相關(guān)性是指網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)布，最好是與自己企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)信息，并且在網(wǎng)站中添加的友情鏈接也需要和自身的產(chǎn)品信息相關(guān)，避免網(wǎng)站相關(guān)性太差，引來(lái)搜索引擎蜘蛛的厭惡（具體可查看馬海祥博客《從內(nèi)容優(yōu)化的角度來(lái)看企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)的上中下三策》的相關(guān)介紹）。

廣泛性不是指內(nèi)容的廣泛，而是指對(duì)方網(wǎng)站程序和地域位置的廣泛，程序比如論壇、博客、問(wèn)答、百科等等都可以去做；地域位置(服務(wù)器所在)比如你在上海，那么最好友鏈的地理位置廣泛一些，不要都集中在上海。

二、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題

每一個(gè)SEO優(yōu)化策略都包含了很多細(xì)節(jié)問(wèn)題，做到整體把握才能將網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)做的更好，企業(yè)網(wǎng)站從建設(shè)、優(yōu)化、推廣都要進(jìn)行合理的分析。

比如：從用戶(hù)角度考慮網(wǎng)站的設(shè)計(jì)；從營(yíng)銷(xiāo)效果考慮網(wǎng)站的推廣方案；細(xì)化到每一個(gè)方方面面去制定一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化方案。

1、網(wǎng)站關(guān)鍵詞該如何選取？

不同的行業(yè)關(guān)鍵詞選取的策略不同，在選取網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候要綜合考慮百度指數(shù)、用戶(hù)搜索行為、關(guān)鍵詞SEO競(jìng)爭(zhēng)度、競(jìng)價(jià)數(shù)量等。

企業(yè)網(wǎng)站在選取主要關(guān)鍵詞的時(shí)候，要盡量避免與行業(yè)站競(jìng)爭(zhēng)、轉(zhuǎn)化率低的詞，根據(jù)多種因素選取網(wǎng)站首頁(yè)目標(biāo)關(guān)鍵詞來(lái)做排名優(yōu)化，在網(wǎng)站欄目布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（具體可查看馬海祥博客《如何利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做SEO排名》的相關(guān)介紹）。

2、關(guān)鍵字排名優(yōu)化怎么做？

關(guān)鍵字排名優(yōu)化需要我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞SEO效果、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行仔細(xì)分析之后制定相應(yīng)的網(wǎng)站優(yōu)化方案，只有合適的優(yōu)化方法才能讓企業(yè)獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

例如：馬海祥博客為客戶(hù)提供關(guān)鍵字排名優(yōu)化服務(wù)的時(shí)候，會(huì)為客戶(hù)制定詳細(xì)的網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化方案和關(guān)鍵詞分析方案。

3、網(wǎng)站有流量卻沒(méi)有成交客戶(hù)？

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃、建設(shè)要保證用戶(hù)能在三步之內(nèi)找到自己所需要的內(nèi)容，逐步的引導(dǎo)用戶(hù)完成從瀏覽到信任到轉(zhuǎn)化的過(guò)程，完成這三步就需要網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員對(duì)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)、網(wǎng)站的內(nèi)容布局、用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)行為做出詳細(xì)的分析、記錄，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)并分析，對(duì)網(wǎng)站細(xì)節(jié)進(jìn)行不斷的修改以達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化效果。

不斷優(yōu)化網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)功能幫助企業(yè)利用網(wǎng)站獲得有效的成交客戶(hù)，不要把網(wǎng)站當(dāng)作一般的信息展示窗口。

三、工作總結(jié)

企業(yè)網(wǎng)站想要達(dá)到很好的優(yōu)化效果，就需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的檢查，并得出一些工作總結(jié)，這就需要從多個(gè)方面進(jìn)行分析和研究了。

1、站內(nèi)觀(guān)點(diǎn)

堅(jiān)持每天寫(xiě)一篇觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)將近2個(gè)月的自己編寫(xiě)與發(fā)布，我對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有了真正的感悟，實(shí)實(shí)在在的學(xué)到了一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)。

2、網(wǎng)絡(luò)詞條

每天堅(jiān)持編輯詞條，看著詞條分類(lèi)在百度上查找最新新聞事件、熱銷(xiāo)產(chǎn)品等，雖然成績(jī)不是很理想，但通過(guò)編輯詞條，讓我關(guān)注新聞，了解一些時(shí)事，拓寬視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，掌握一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的延伸知識(shí)。

3、產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

我的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告，從淘寶網(wǎng)、亞馬遜等大型電商平臺(tái)收集資料并進(jìn)行對(duì)比整理，整個(gè)過(guò)程中，看到了每個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化方面的不同問(wèn)題，有的需要點(diǎn)擊圖片多次才可得到我想要的信息，很是浪費(fèi)用戶(hù)時(shí)間，這是網(wǎng)站優(yōu)化工作的最大忌諱。

4、第三方博客平臺(tái)的博文

每天堅(jiān)持發(fā)表一篇博文，主要內(nèi)容是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)的最新新聞事件，先博文后面沒(méi)有加入鏈接，總是通不過(guò)，再加上做任務(wù)時(shí)間晚，到現(xiàn)在發(fā)表100篇博文，但每篇都有博友們的支持和分享，在此也讓我認(rèn)識(shí)了一些博友，更是掌握了一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)。

5、第三方百科平臺(tái)的詞條

此任務(wù)很難，在百度中編輯了幾個(gè)沒(méi)有過(guò)，泄氣了，同事說(shuō)只要在別人編輯好的基礎(chǔ)上修改就行，結(jié)果過(guò)了一個(gè)，但還找不到，中途放棄了（具體可查看馬海祥博客《如何做好百科詞條及添加百科相關(guān)鏈接的方法技巧》的相關(guān)介紹）。

6、第三方問(wèn)答平臺(tái)的問(wèn)答信息

在社區(qū)問(wèn)答讓我和外界有了更多的互動(dòng)，好心的人回答我的問(wèn)題，我回答了的有被采納為滿(mǎn)意回答，但有的則通不過(guò)去。如在百度知道中我回答了有關(guān)SEO的合問(wèn)題，不僅讓我了解了那上面的商品，也幫助了他人，快樂(lè)了自己。

7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)留言板

留言板上的留言不僅僅是為了讓你互訪(fǎng)加分，更多的是對(duì)你的鼓勵(lì)和支持，我在此認(rèn)識(shí)了很多外校的朋友，不懂的就留言詢(xún)問(wèn)，和QQ一樣似的聊天，認(rèn)識(shí)了朋友，解決了問(wèn)題。

綜上所述，網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化需要的是策略，好的網(wǎng)站優(yōu)化策略包括：結(jié)構(gòu)布局策略、關(guān)鍵字選取策略、內(nèi)容優(yōu)化策略、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。