SEO的目標是在自然搜索結果中排名你的網(wǎng)站。您還可以通過點擊付費（PPC）將您的網(wǎng)站帶入搜索結果的付費區(qū)域。

SEO是你100%關注自然搜索結果排名的地方。SEM意味著你使用SEO和PPC同時獲得搜索引擎流量。

在解釋之后，讓我們看一下SEM和SEO之間的一些主要區(qū)別：

一、SEO和SEM：主要特征

SEO（SEO）是指對網(wǎng)站進行持續(xù)優(yōu)化，以便在自然、非付費的搜索引擎結果頁面中排名。

百度在其算法中使用了200多個排名信號。換句話說，SEO可以分為四類：頁面內SEO、頁面外SEO、技術SEO和用戶交互信號。

1.在頁面SEO。這是圍繞百度、必應和其他搜索引擎中目標客戶搜索的關鍵詞進行的網(wǎng)站優(yōu)化。

2.頁外SEO。非頁面SEO是指從其他網(wǎng)站獲取信任和權威信號。這主要收錄建立高質量的網(wǎng)站反向鏈接。但百度也可能使用其他非頁面信號來衡量你網(wǎng)站的權威性。

3.技術SEO。這是為了確保百度和其他搜索引擎能夠抓取和索引您網(wǎng)站上的所有頁面。技術SEO還收錄確保頁面快速加載。并確保您的網(wǎng)站架構設置正確。

4.用戶交互信號。用戶與你的網(wǎng)站互動的方式可以幫助百度發(fā)現(xiàn)你的頁面是否適合別人搜索。例如，如果您的頁面具有較高的跳出率，則可能表明您的頁面未向用戶提供查詢答案。如果百度認為你的頁面不適合這個關鍵詞，他們會降低你的排名，或者根本不在主頁上。

SEM是一個術語，收錄SEO。因此，上述SEO的所有內容也適用于SEM。但除了SEO，SEM還收錄PPC。PPC是一個具有自身特點的領域。

競價：無論你使用百度廣告還是必應廣告，搜索中的付費廣告都是關于競價的。使用PPC，您將為特定關鍵字出價。當有人搜索關鍵字時，將顯示您的廣告。

當有人點擊你的廣告時，你支付你的出價。當有人點擊你的廣告時，你支付的金額稱為點擊費（CPC）。

質量分數(shù)。質量分數(shù)是百度廣告的一個非常重要的指標。它基本上是百度決定你的廣告是否適合某人搜索內容的方式。

百度將根據(jù)點擊率、登錄頁面的質量以及百度廣告賬戶的總體質量分數(shù)來計算質量分數(shù)。如果你的廣告質量分數(shù)很高，你每次點擊都會得到折扣。

SEM和SEO是網(wǎng)絡營銷中非常重要的技術，但是許多剛剛接觸這個行業(yè)的人不知道兩者之間的區(qū)別。

SEO的目標是在自然搜索結果中排名你的網(wǎng)站

二、 sem的優(yōu)缺點

缺點：

1.價格高：在激烈的競爭中，一次點擊的價格可以達到幾元甚至幾百元，一個月要花幾千元甚至幾萬元。如果長時間這樣做，那么在很長一段時間內，成本將是如此之高。

2.惡意點擊：在競價排名中有很多惡意點擊。超過一半的廣告費用是無意中被競爭對手、廣告公司或閑人點擊和消費的。這些人不會給你帶來任何好處，你也無法阻止他們。

3.管理麻煩：如果你想確保位置和控制成本，你需要每天檢查價格，并為投標設定最合適的價格。

4.人員管理：需要專人展開關鍵詞，選擇合適的關鍵詞，測量價格，檢查效果。

5.限制：每個搜索引擎都是獨立的。在百度競價后，百度不會出現(xiàn)在排名中，雅虎也不會出現(xiàn)在排名中。如果你想讓所有的引擎都出現(xiàn)在排行榜上，你必須花費好幾倍的推廣成本。

6.穩(wěn)定性差：一旦別人出價高于你，你的排名就會落后；一旦你的每日預算在你的帳戶中被花費，你的排名將立即消失。

優(yōu)點：

1.速效：充值設置關鍵詞價格后，立即進入百度前十名，位置可自行控制。

2.關鍵詞數(shù)量不限：可在后臺設置無數(shù)關鍵詞進行推廣。數(shù)字由您自己控制，沒有任何限制。

3.不管它有多流行，只要你想做，你都可以進入前三名甚至首名。

三、 SEO的優(yōu)缺點

缺點：

1.慢效：不可能通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名。一般困難的單詞大約需要2-3個月，難度較大的單詞需要4-5個月甚至更長的時間。

2.排名規(guī)則的不確定性：因為搜索引擎有不同的排名規(guī)則，所以有一天搜索引擎可能會更改排名規(guī)則。那時，原來的排名可能會改變，這是很正常的現(xiàn)象。

3.排名位置：在百度，自然排名落后于競爭排名，而百度、雅虎等搜索引擎的競價顯示在右側，自然排名顯示在左側。

優(yōu)點：

1.低價格：網(wǎng)站優(yōu)化的成本，以維持排名一年可能只有一至兩個月的sem的成本，這是遠遠低于投標。

2.廣泛展示：網(wǎng)站優(yōu)化的很大優(yōu)勢是沒有搜索引擎的獨立性。你只需要優(yōu)化百度，但結果是，百度、雅虎或其他搜索引擎的排名會有所提高，這實際上會給你帶來更多的潛在客戶。

3.不要擔心惡意點擊：我們這樣做的效果是自然排名，我們不會為每次點擊付費。無論我們的競爭對手如何點擊，都不會有任何成本。

4.穩(wěn)定性強：對于使用正式網(wǎng)站優(yōu)化方法排名好的網(wǎng)站，只要維護得當，排名的穩(wěn)定性非常強，位置可能在幾年內不會改變。

5.高客戶準確度：排名自然優(yōu)化，排除了競爭對手和廣告公司超過一半的惡意點擊。通過關鍵詞進入我們網(wǎng)站的大多數(shù)剩余訪問者都是準確的流量，屬于潛在客戶或預期客戶。

雖然sem和SEO是相當不同的，他們是互補的。一般來說，企業(yè)都會這樣做，因為SEM的成本很高。做SEO是為了在后期降低SEM的成本。

SEO的嚴格定義如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內部和外部的調整和優(yōu)化，提高搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展示量，吸引更多的目標客戶訪問網(wǎng)站，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷和品牌建設的目標。搜索引擎的搜索原則是不斷變化的。搜索原則的變化將直接導致網(wǎng)站關鍵詞在搜索引擎中排名的變化，因此SEO不是一勞永逸的。

網(wǎng)站優(yōu)化可以幫助站長提高網(wǎng)頁的綜合索引。如果站長的鏈接得到改善并繼續(xù)保持高質量的反向鏈接，站長的左排名將繼續(xù)保持或改善。除非后來采用欺騙方法并受到懲罰，或停止后期維護。如果競價廣告停止，網(wǎng)站鏈接將立即消失。

事物的真實面目被越來越多的人誤解，導致理解模糊。人們還能看到它的真面目嗎？不因此，SEO需要創(chuàng)新。我們必須首先推翻以往的“老規(guī)矩、壞習慣”，重視時代賦予SEO的特點，并在理論上不斷完善。

關于如何索引以及如何確定特定關鍵字的搜索結果排名的在線教程很多，但很多已經(jīng)過時，因為互聯(lián)網(wǎng)不斷變化，以優(yōu)化web內容，使其符合用戶的瀏覽習慣，并在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎的排名，從而提高網(wǎng)站的流量，最終提高網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力。

超過95%的搜索引擎用戶將優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結果，并且大多數(shù)用戶只有在無法在左側獲得滿意結果時才會瀏覽右側的廣告。

調查顯示，87%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會使用搜索引擎服務來查找他們需要的信息，近70%的用戶會在搜索結果自然排名的首頁直接找到他們需要的信息。

競價廣告的廣告展示位置有限，競價結果導致大量客戶由于價格原因無法在首頁上列出，使得這些客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。

搜索引擎營銷的基本理念是讓用戶通過（搜索引擎）搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁來查找信息并進一步了解他們需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為SEO設計的主要目標有兩個層次：被搜索引擎收錄和在搜索結果中排名靠前。這已經(jīng)是一個常識問題。但是，從實際情況來看，僅僅被搜索引擎收錄并在搜索結果中排名靠前是不夠的，因為實現(xiàn)這樣的效果并不一定會增加用戶的點擊率，也不能保證訪問者可以轉化為客戶或潛在客戶。因此，只能說這是搜索引擎營銷策略中最基本的兩個目標。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內容等要素的合理設計，使得網(wǎng)站內容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求。